Je lichaam is natuurlijk. Je herstel is natuurlijk. Waarom zou je dan slapen op plastic? We zijn synthetische materialen in bedden zo normaal gaan vinden, dat we bijna vergeten hoe onnatuurlijk dat eigenlijk is. Precies dat contrast vormt het uitgangspunt van de campagne voor Natuurlijk Slapen.

In plaats van direct te vertellen waar de bedden van Natuurlijk Slapen wél van gemaakt zijn, focussen we eerst op de materialen die er juist níét in zitten. Door het verschil tussen een natuurlijk bed en een bed vol synthetische schuimen en plastics zichtbaar te maken, zetten we de doelgroep aan het denken over iets waar ze normaal nauwelijks bij stilstaan.

Vanuit die gedachte ontwikkelden we de richting: “Slapen is natuurlijk. Maar slaap jij wel natuurlijk?” Zo de-normaliseren we plastic en positioneren we Natuurlijk Slapen als het geschikte alternatief. Geen innovatie om de innovatie, maar een terugkeer naar wat klopt: slapen op natuurlijke materialen als wol, katoen, vlas en paardenhaar. Want wie bewust leeft, slaapt puur.

Om dit nieuwe merk te lanceren, ontwikkelden we outdoor, print, online en social advertising, PR en een PR-event, een brandvideo, een winkelbrochure en een website. Het resultaat: een campagne die mensen anders naar hun eigen bed laat kijken, bewustwording creëert rondom materiaalgebruik en Natuurlijk Slapen onderscheidend positioneert tegenover de synthetische norm.